文娱商业不悦目察:《庆余年》收官 阅文书影游联动创造IP价值新蓝海

 产品分类     |      2020-01-16 18:23

  男频IP在2019年迎来了荟萃的爆发。

  暑期档的《长安十二时辰》《陈情令》到达爆款级别,成功吸引“陈情女孩”,助推 “博君一肖”两位主演成为顶级流量,岁暮的《庆余年》《以前有座灵剑山》口碑走高,推高男频IP的不悦目剧亲炎,一改男频IP影视化改消瘦的局面。

  稀奇是《庆余年》的完善收官,深化了男频IP影视进入精品化时代的趋势。

  此前多年的男频IP在影视化改编上都不尽如人意,资本泡沫、产业粗放式管理导致走业迷信“大IP 流量明星”的生产模式,诞生了一大品质粗糙的作品,也在肯定水平上损坏了IP的产业价值。

  现在影视走业深度调整之际,产业回归理性,剧集的创作回归精品化战略,像《庆余年》云云以饱满的剧情、讲究的服化道和在线的演技慑服不悦目多,是“内容为王”的胜利,竖立了男频IP改编的典型案例。

  《庆余年》收官 ,阅文书影游联动将创造IP价值新蓝海

  兼顾原著内核与影视化创新外达

  《庆余年》以品质收获爆款口碑

  《庆余年》受到如此迎接,很大水平上是由于其能够兼顾原著内核和影视改编两方面。

  《庆余年》改编自阅文集团首点中文网作家“猫腻”的同名幼说,讲述了一个有着奥秘身世的少年,自海边幼城初出茅庐,历经家族、江湖、庙堂的栽栽考验、锤炼的故事。

  幼说自2007年最先在首点中文网连载至今,不息保持在历史类珍藏榜前五位。在QQ浏览、首点读书双平台,读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张选举票,现在已经荟萃超百万粉丝,形成一个以内容为中央的读者社区,粉丝自愿创作的广播剧、地图疆域、武功排走、人物漫画、同人文等习以为常,拥有超高人气基础。

  为了最大限度的“尊重原著价值不悦目”,阅文集团早在剧本阶段就积极参与商议,给予偏见和提出,并竖立了一套与制作部分疏导的平时机制,使得《庆余年》剧版保留了原著的主要脉络,避免了原著的架空和魔改。

  同时出品方在制作的过程中以影视作品质量为导向,在保持原著精神和相符理改编之间追求更好地融相符,追求创新的尺度,比如添入了范思辙云云的乐剧元素,雄厚了副角层次感,营造出一栽甜甜爽爽的剧作品质感,相等挨近现代年轻人的不悦目剧口味。

  尊重原著的故事内核和价值不悦目让《庆余年》剧版得到了原著粉的认可,大胆的创新和影视化的外达降矮了大多的不雅旁观门槛,让这部剧成为2019年岁暮的爆款作品。

  数据表现《庆余年》自播出以来炎度沿路高涨,占有站内炎播榜、飙升榜、古装榜三榜第一,问鼎各大榜单,并且2019年12月中以115万的剧集百度指数打破了2018、2019两年最高纪录,也是2019年唯逐一部百度指数破百万的剧。

  《庆余年》收官 ,阅文书影游联动将创造IP价值新蓝海

  《庆余年》首点读书浏览人数添长50倍,阅文集团解锁“书影联动”暗号

  这次成功更大的望点在于《庆余年》书影场景联动,经过系统化大练兵,对初代粉丝进走唤醒和巩固,阅文以“内容”为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。用阅文集团CEO吴文辉的话说就是“《庆余年》行为阅文主要的一次IP运营实践,是阅文对内容和IP理解能力的一次营业化注释”。

  《庆余年》收官 ,阅文书影游联动将创造IP价值新蓝海

  阅文集团联席CEO吴文辉

  阅文在炎播期间,阅文集团以QQ浏览、首点读书、红袖读书产品为中央阵地,互助剧集炎度推出多栽式样的站内运动:QQ浏览聚相符原著经典内容,竖立有奖运动重新激活读者粉丝为剧集引导人气;首点读书则在发首“庆余年番外”同人大赛,邀请《庆余年》原著作家、阅文集团白金大神猫腻等行为评委,产品分类获得千余篇投稿,议决书剧联动发掘生产激发粉丝共创,以独家内容原创力进一步激发IP炎度走高。

  与此同时,QQ浏览、首点读书与腾讯视频携手互动,实现浏览场景和望剧场景用户无缝对接。

  “IP书影” 联动唤醒中央书粉,推高炎度产生高质量 UGC内容,并邃密化运营形成高频商议社区。阅文首点读书数据外明,原著粉丝行为最晓畅故事线发展、埋梗、人物心里戏的一群人,炎播期内创造近百万量的书评、段评,这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动,如“影子大人是谁”、“范思辙失踪进钱眼子”等炎门话题被逆复商议,原著粉丝是推动IP影视剧全民炎议点的牵引力,而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力,两群粉丝的汇集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于IP内容的互动商议社区。

  “IP书影”联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大,这些步骤与《庆余年》的播出期同步伸开,实现剧集收视率的双向添长。数据外明,首点读书的《庆余年》的在线浏览人数、单书在线浏览收好添长50倍、选举票新添12万张达352万张,荟萃超200万粉丝。

  《庆余年》收官 ,阅文书影游联动将创造IP价值新蓝海

  IP全产业链开发运营

  游玩将成为阅文集团主要着力点

  阅文网文营业输出IP,IP改编成高品质的影视剧、影视剧逆哺网文营业,形成书影联动,打破了以去IP单体化开发的模式,向多形态联动、全产业链运营变化。

  据悉除了影视改编与IP联动重点发力,阅文还将在游玩发力,找到IP后端开发的多重支点。现在,《庆余年》的游玩版已经挑上日程,据腾讯影业介绍,剧集跟游玩之间的现象、人物、设计也互相打通,在电视剧改编的同时,游玩的开发也将同步最先,这一次的IP开发组相符拳,互助地专门周详。

  “男频IP重大的世界不悦目,使其与游玩内核无缝衔接。除了影视化、动漫改编,游玩改编将成为IP的下一个添长点。” 阅文集团CEO吴文辉曾外示,阅文内部专门望好IP游玩化改编的重大潜力,阅文旗下多多正当改编成游玩的IP,将会汇聚成一条待开发的蓝海。

  这栽潜力已经在手游《新斗罗大陆》中最先表现。

  《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少的代外作品《斗罗大陆》。阅文集团同样以“尊重原著内核”和“粉丝认同式”为要义,围绕斗罗大陆IP进走游玩改编,表现出对IP内容的兴旺把控力。忠厚还原幼说设定的《新斗罗大陆》自上线以来,快捷成为了吸引大批拥趸的网文IP改编手游爆款。

  该游玩不光获得了不悦目多的喜欢好,也得到了走业的权威认可。2019年12月以来,《新斗罗大陆》手游不息摘得包括2019异日商业生态链接大会暨第四届金陀螺年度人气IP游玩奖在内的6个游玩走业奖项,凸显了《新斗罗大陆》手游的走业影响力。

  《庆余年》收官 ,阅文书影游联动将创造IP价值新蓝海

  左首第四位为阅文集团游玩总经理石洁代外领2019金陀螺“年度人气IP类游玩

  同时《斗罗大陆》IP动画改编、手游改编之间形成的联动。粉丝早早就发现动画《斗罗大陆》中植入了《新斗罗大陆》手游的广告,手游中的人物现象也与动画中同步,这无形中引导资深斗罗粉进入游玩,同时由动画、游玩产生的新添粉丝又逆哺原生幼说,三方联动升迁IP的沉浸感。据《新斗罗大陆》手游用户调查表现,约有76.5%的玩家不雅旁观过《斗罗大陆》动画。

  从单一的版权售卖,到深度介入IP开发把控品质,再到游玩联动多重消耗场景生态,阅文集团用全产业链的运营开发拉长IP的生命周期、添强了IP变现的生命力。